顛覆奢侈品購物邏輯 走秀網強勢低價引進全球品牌

    長時間以來，很多奢侈品牌不在乎自己的網站，多數的奢侈品牌官方網站打開以后只有一張精美的時裝大片而已。而近年來，越來越多的人習慣于網上購物，網購甚至成為了他們消費的主要方式。

    隨著走秀網，千尋，第五大道等國內時尚網商的出現，奢侈品也大方地登上了這些網絡平臺，以“白菜價”頻頻出現，與更多時尚人士索性來個近距離接觸。

    而2009年就已經吸引了800多個國際時尚品牌和300多個國內以前品牌加盟，目前擁有單品數量超過5萬種的走秀網更是獨樹一幟，以其全球性供應鏈優勢顛覆奢侈品購物邏輯，強勢低價引進全球品牌，欲打造全球品牌網絡旗艦店。

    網購B2C成奢侈品新陣地

    隨著中國經濟的高速發展，中國人出國闊綽掃貨現在越來越被全球關注，因此各個大牌也更加重視中國市場。如今，中國奢侈品消費以總額86億美元、全球占有率25%首超美國成為日本之后世界奢侈品消費第二大國。

令人注意的是，國外奢侈品到了國內就變得更加奢侈，據了解，中國商場里賣的國際奢侈品普遍比國外貴五成以上，就連歐美一些“白菜價”品牌到了國內也成了奢侈品，在商場專柜中搖身一變動輒數千元的售價讓人高不可攀。

    而目前中國電子商務背后，4.2億網民和1.42億網購消費者已經成為奢侈品牌們不得不重視的渠道之一，甚至已經成為不少品牌們尋找新經濟增長點的重點。盡管幾乎所有的奢侈品牌都還未在大陸開通其國外官網的購物功能，但這些奢侈品在網購的表現上讓不少人感到驚喜。艾瑞咨詢旗下專業電子商務咨詢公司壹商近日發布的一份研究報告指出，中國網購消費群體中擁有網購輕奢侈品經歷的比例已達20.3%，增勢良好。

    “今年我們在商品上已開始進行調整，以增加經營海外商品的優勢。與普通海外代購賣家不同，我們聯手梅西百貨公司(Macy's)，定期從美國最知名的老牌百貨公司的貨品單中篩選適合的商品，除了國內知名的奢侈品品牌外，還為國內消費者度身定制，引進了在國內無法購買到的國際知名設計師的設計單品，從而獲得了眾多知名品牌的獨家售賣渠道?！弊咝憔W負責全球供應鏈管理副總裁牟清在接受采訪時表示。

    借供應鏈優勢 走秀引進全球品牌

    據市場調查，海外普通品牌引進國內的定價至少要比國外定價高20%，但在走秀網上能買到和國外一樣的價格甚至比國外更低價格，換季時也能和國外折扣度一樣。

    以一瓶20美元的倩碧黃油為例，按照1美元=6.8元人民幣計算，在國外的購買價格折合人民幣100多元，如果加進代購等費用，在淘寶等網站上銷售價格約300元，而走秀網上的銷售價格是200多元左右。在國內商場正規專柜中，該款化妝品的價格則要達到400多元。在保證正品的同時，走秀網還能如此堅持低價道路的銷售路線，讓不少追求時尚的用戶趨之若騖。

    走秀網運用在品類上的巧妙布局以及供應鏈上的強力建設，消費者可以迅速而便捷地獲取國際化潮流全球正品。譬如，走秀網近期引進的美國人氣休閑服飾品牌Old Navy 老海軍、Paul Frank大嘴猴、全球知名性感內衣品牌Victoria's Secret維多利亞的秘密、澳大利亞最大板類運動用品品牌O&E 都是走秀網直接從海外引進的海外知名品牌，折扣低至2—6折。

    同時，走秀網多方面的供貨渠道保證了走秀網商品豐富的種類和充足的貨源，擁有海外買手網絡的優勢和時尚敏銳性，是首家引進海外創新型，獨特性商品的電子商務平臺。目前走秀網先后在紐約、洛杉磯、邁阿密、澳洲、巴黎、倫敦、意大利、韓國、香港、日本十個國家和地區設立時尚買手辦公室，實現全球零距離購物。

    “走秀網會把全球品牌正品的折扣理念延續下去，并開拓上新的速度，如剛上線的獨家妝品Dr.young，商品更新率快，價格有優勢，足不出戶也能使消費者在走秀網上能以超低的折扣買到國內獨一無二的商品?！?走秀網牟清表示。

    據業內人士預測，未來更多奢侈品購物份額會流向更多正規電子商務平臺，跨境電子商務服務的平臺也將走向主流。

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