日前，法國(guó)PPR集團(tuán)宣布與意大利YOOX集團(tuán)簽署意向書(shū)，后者將負(fù)責(zé)在網(wǎng)上銷售PPR集團(tuán)旗下包括BV、YSL多個(gè)高端品牌的產(chǎn)品，但不包括集團(tuán)的龍頭產(chǎn)品Gucci。
近幾年來(lái)，奢侈品加速向二三線城市滲透，但卻一直呈現(xiàn)著“慎觸網(wǎng)”的態(tài)勢(shì)，然而，隨著Coach、Amarni等國(guó)際大牌紛紛試水電子商務(wù)，奢侈品觸網(wǎng)模式日漸成熟，這種網(wǎng)售奢侈商品兼顧品牌傳播的新型路徑成為奢侈品下一輪競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端傳播進(jìn)而影響消費(fèi)者，將成為奢侈品品牌營(yíng)銷的主要形式。
觸網(wǎng)進(jìn)行時(shí)
當(dāng)京東、當(dāng)當(dāng)爭(zhēng)相“百貨化”時(shí)，習(xí)慣于被人仰望的奢侈品早也開(kāi)始放低身段深耕中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，眾多國(guó)際一線品牌以各種方式“觸網(wǎng)”，開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)站已經(jīng)是最基本的形式：Cartier、Dunhill基于中文網(wǎng)站開(kāi)通了專門的購(gòu)物站點(diǎn);Miumiu、Burberry等眾多品牌也以低折扣形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)渠道上，而此前Coach、Benefit在B2C網(wǎng)站淘寶商城也嘗試開(kāi)旗艦店，這被看做是行業(yè)渠道變革的風(fēng)向標(biāo)。
然而，奢侈品似乎和國(guó)內(nèi)B2C緣分尚淺，Coach中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示：Coach有意在未來(lái)12~18個(gè)月中在中國(guó)推出永久的官方電商網(wǎng)站。不僅僅是Coach，PPR集團(tuán)早已按奈不住，計(jì)劃和YOOX合作，為旗下寶緹嘉(Bottega Veneta)、伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)、亞歷山大麥昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)、Stella McCartney和Sergio Rossi等品牌構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
“PPR集團(tuán)希望到2020年將營(yíng)業(yè)額由2011年的122億歐元增長(zhǎng)至240億歐元。網(wǎng)上銷售也是集團(tuán)發(fā)展的一大重點(diǎn)，目標(biāo)是到2020年銷量可突破10億歐元的大關(guān)。”PPR集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人Paul告訴記者。
值得注意的是PPR集團(tuán)旗下的王牌Gucci并不參加這次電商授權(quán)。“一是為了保護(hù)傳統(tǒng)的既得利益，二是保護(hù)這個(gè)核心品牌。在他們看來(lái)網(wǎng)絡(luò)水深，不能把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心特邀研究員楊清山告訴記者。
古馳 Gucci) 品牌庫(kù): http://brand.fengsung.com/Gucci/
