互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的一大特點(diǎn)是年輕，有調(diào)查也表明國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群相較于其他國(guó)家呈現(xiàn)明顯的年輕化。以個(gè)性和多元化為代表的年青一代在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域上的表現(xiàn)便是不再癡迷于那些高曝光率的奢侈大牌，他們更多地將目光注意在那些充滿個(gè)性和獨(dú)立色彩的潮流品牌上面。
事實(shí)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買金額較高的服飾產(chǎn)品接受度較高、并且又擁有相應(yīng)購(gòu)買力的消費(fèi)人群大部分是潮流時(shí)尚文化的擁躉。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潮流產(chǎn)品零售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2000億，而這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)于奢侈品電商更加年輕。
國(guó)內(nèi)潮流電商的代表YOHO!有貨在5月份對(duì)外披露了營(yíng)收數(shù)據(jù)，2012年?duì)I業(yè)額已經(jīng)超過(guò)3億人民幣，2013年目標(biāo)突破5億規(guī)模。從那些打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電商網(wǎng)站上也不難看出，“輕奢侈”、“高街時(shí)尚”、“設(shè)計(jì)師品牌”一類的標(biāo)簽其實(shí)都在迎合年輕人的口味。
以通過(guò)微博平臺(tái)在年輕網(wǎng)友當(dāng)中獲得不錯(cuò)影響的亞馬遜旗下時(shí)尚網(wǎng)站Shopbop為例，幾百個(gè)在線銷售的品牌當(dāng)中難以見到LV、Channel、Dior這 樣大眾所熟知的奢侈品牌，取而代之的是那些在歐美擁有一定口碑的但價(jià)格相對(duì)親民的高端時(shí)尚產(chǎn)品或者一些還相對(duì)小眾的設(shè)計(jì)師品牌。對(duì)于本土電商來(lái)說(shuō)，這樣的 品牌對(duì)于銷售渠道的控制不會(huì)像知名品牌那樣苛刻，出于盡快在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣品牌的考慮，它們選擇合作的對(duì)象的門檻也相對(duì)較低。
一家原創(chuàng)潮牌負(fù)責(zé)人告訴記者，“潮流領(lǐng)域現(xiàn)在是小眾市場(chǎng)，線上參與者還比較少，競(jìng)爭(zhēng)格局現(xiàn)階段比較清晰，整個(gè)潮流網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)還是明顯的‘藍(lán)海’。”
