2011年度中國服裝品牌十大事件的背后真相

　　5 。淘寶商城提高準入門檻 

　　2011年9月，在杭州舉行的淘寶商城商家溝通會上，淘寶商城透露醞釀新一輪的管理體系升級，2012年向商家收取的年費將從現行的每年6000元調整到3萬元或6萬元兩檔，商家作為服務信譽押金的消費者保證金將從現行的1萬元，調整到1萬元至15萬元不等。這一新規，引起中小商戶的強烈不滿。之后，馬云出了緩招:對于新規發布后入駐的淘寶商城賣家，新的年費標準將在2012年1月1日執行;對于規定發布前已經入住的商城賣家，2012年年費將推遲至2012年10月執行，即到2012年9月30號為止，商家仍然按照原規則繳納年費，費用按月份折算，2012年10月新規執行后，年費金額和返還條件也按月份折算。  

　　背后:在2011年年尾，首屆中國服裝大會上，因為淘寶提價事件，淘寶網的演講嘉賓成為當天媒體爭先采訪的對象，但是當周峻巍上臺介紹自己的一淘網身份，并只談一淘，不談淘寶，做完廣告就走人之后，記者們霎時沒有了興趣，與去年淘寶商城張勇在中國服裝論壇上拼命討好服裝企業家相比，淘寶現在顯然霸氣許多。 

　　艾瑞咨詢高級分析師蘇會燕認為，淘寶商城商家管理體系的升級，重點在于加強平臺交易秩序的維護及消費者購物體驗的保障。“消費者逐步從淘便宜向淘品質、重服務轉變。商品品質的保證及購物服務的提升，不僅是購物平臺吸引用戶、留住用戶的有效措施，也是未來競爭的核心競爭力所在。”無論如何，作為中國服裝行業的主流產經媒體，更加關注的是其中大多數服裝企業的命運，淘寶提價對于大的服裝企業來說，不能算是壞事，但是對于以淘寶為生的小微服裝企業而言，他們的未來恐怕要重新規劃了。 ]

John Galliano

　　6 。迪奧首席設計師之爭  

　　2011年2月25日，法國著名服裝品牌Christian Dior(克里斯汀·迪奧)公司宣布，因John Galliano(約翰·加利亞諾)涉嫌種族歧視言論，暫停其首席設計師的一切職務。一時之間，迪奧“封殺”加利亞諾的舉動在世界時尚界掀起了軒然大波。誰能成為迪奧的新任首席設計師，很長一段時間成為全球時尚界津津樂道的焦點話題。2012春夏巴黎時裝周期間，迪奧曾宣布會在幾周內正式任命新任創意總監，但是這個音訊人們一等就是數月。據報道，迪奧暫停了與最有希望上任的設計師馬克·雅可布 (Marc Jacobs) 的協商談判，雙方陷入僵局。  

　　迪奧和馬克·雅可布爭執的焦點在于，馬克·雅可布希望能帶著自己在LV的設計團隊一起加入迪奧，LVMH集團認為這樣會讓LV陷入不利局面，而此前曾被認為可能接掌LV的設計師菲比·菲羅 (Phoebe Philo) ，又表示自己更希望留在賽琳 (Celine) ，所以，一旦馬克·雅可布去了迪奧，LV的創意總監職位又成了問題。  

　　迪奧目前正在物色新的創意總監人選，其中包括了王大仁 (Alexander Wang) ，拉夫·西蒙 (Raf Simons) 和吳季剛 (Jason Wu) 。設計師里卡多·提西 (Riccardo Tisci) 也在考慮范圍內，盡管他本人已經多次表示自己不想放棄在紀梵希 (Givenchy) 的工作。迪奧的創意總監職位究竟花落誰家，看來又要再等上一段時間才能見分曉了。 

　　背后:對于時尚品牌而言，品牌形象高于一切，此話確實不假。現年50歲的加利亞諾已經擔任迪奧首席女裝設計師十多年時間，為迪奧的發展立下汗馬功勞，此前也極少有負面新聞。然而，迪奧在第一時間宣布暫時“封殺”這名愛將，實際上想傳遞的是該品牌對任何種族歧視的言論和行為“零容忍”的態度。  

　　面臨越來越激烈的市場競爭，迪奧面臨的形式非常嚴峻，隨著人們對迪奧新任掌門人的問題關注，選擇新任掌門人自然慎重。顯然，確定選擇接班人的標準是當務之急。但是，接班人安排不僅僅是找到一個合適的新創意總監，還包括一個能與新創意總監配合默契的設計團隊，以保證得心應手展開工作。創意總監職位的更迭不僅僅是權利的交接，也包括影響力的交接。無論怎樣，新老交替給迪奧品牌帶來很多不確定。 

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