奢侈品消費呼喚本土品牌

　　本土品牌還須努力

　　在中國成為世界第二大奢侈品市場、全球財富流向日益向東方傾斜的大背景下，哪些品牌能成為中國自己的奢侈品牌？畢竟多年來，為中國設計找到國際化發展的路徑，將"中國制造"轉型成為"中國品牌"，從而走向國際市場與國際品牌同臺競爭，始終是中國人的期待。

　　中國商務部部長陳德銘就曾表示，我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質需要，世界上出口最有名的前100個品牌里，中國目前還是零，應加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄準中國，我國面臨經濟結構轉型與品牌升級，培育中國本土奢侈品牌勢在必行。

　　在今年初胡潤發布的"中國千萬富豪品牌傾向報告"中，茅臺以品牌價值高達120億美元的估值入圍"奢侈品"之列，一時引發諸多爭議。更有業內人士透露，"飛天茅臺"三年內零售價或超5000元，兩年內茅臺還將向國際評選組織申請"奢侈品資格"。根據世界奢侈品協會針對各國奢侈品零售貿易商的制定標準之一：如果奢侈品牌的單品市場售價，在未加關稅前高于某城市的人均月收入，該商品在當地就應列為奢侈品。參照此條標準，茅臺那令普通百姓望而卻步的價格，確實應該列入奢侈品行列。

　　不過，市場人士認為，雖然茅臺的價格已經抬至奢侈品地位，但"世界級奢侈品牌"必須屬于"世界"，而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的奢侈品消費者提供服務，擁有全球相對固定的消費者與消費份額，要做到這一點，必須迎合全球消費者心理和需求，對一個企業來說是很大的考驗，如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等，都是耳熟能詳的"世界級奢侈品牌"，在全球任何一個發達國家都擁有相對固定的消費者。而茅臺雖在國內受追捧，但在全球的市場占有率偏低。

　　如此看來，本土品牌要想在未來由"中國制造"轉型成為"中國品牌"，走向國際市場與國際品牌同臺競爭，長路漫漫還須努力。而針對這一話題，在第四屆頂級品牌高峰論壇上，"中國制造"

　　品牌的重塑與革新、奢侈品產業的投資與并購及新媒體營銷的傳播利用等也成為了熱點話題。萬國、名仕及豪爵品牌首席執行官GeorgesKern在論壇上表示，成功的品牌需要滿足人們對夢想、情感的需求。強有力的產品，需要通過完美契合的背景故事、可靠的合作伙伴關系、合適的營銷方式來引發人們的情感共鳴和品牌忠誠。

　　馬賽商學院MBA與EM-BA課程部主任MichelGutsatz教授也認為，中國要打造頂級品牌，應具備專業的品牌管理能力和技能，其中包括保持品牌一致性、依據品牌定位設定品牌價格的能力和共享國際商業文化的能力。中國品牌可以通過與歐洲品牌和專家合作，以購買專業知識和技能、聘用人才和努力學習為途徑來提高和掌握品牌管理能力。

　　中歐校友、楽雅（國際）有限公司總裁陸曉明進一步指出，品牌的文化價值是品牌建立和發展中最基本的元素。中國元素的本土品牌要成為頂級奢侈品牌，需要從文化、設計和技術三個方面努力，要相信中國文化、培養設計人才、尊重和傳承技術。

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