近日，科學(xué)消費指南“什么值得買”宣布與知名玩具品牌樂高達(dá)成合作，在即將到來的雙11中，為樂高天貓店、京東店提供內(nèi)容種草和營銷服務(wù)。這也是繼去年圣誕季后，什么值得買與樂高再一次在重要消費節(jié)點牽手。
什么值得買積木行業(yè)編輯曹歆雨介紹，作為影響力遍及全球的頭部積木玩具品牌，樂高一直以來都是什么值得買玩模行業(yè)中的領(lǐng)軍者，以中高客單價旗艦產(chǎn)品為主，千元級以上產(chǎn)品如科技系列超旗艦跑車、UCS收藏級套裝、迪士尼城堡、哈利波特城堡等為用戶首選。除了個人收藏及娛樂，也有大量用戶為孩子選購樂高產(chǎn)品，熱銷產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有樂高產(chǎn)品線。
而作為科學(xué)消費指南，什么值得買上不僅匯聚了覆蓋全網(wǎng)的樂高入手渠道，更聚集了大量樂高愛好者、達(dá)人以及行業(yè)專家，不僅自身對樂高產(chǎn)品如數(shù)家珍，并積極分享基于真實消費場景的新品資訊、開箱評測、好價百科等專業(yè)內(nèi)容，可以滿足不同階段樂高愛好者的消費決策需求，推動值得買成為樂高消費從種草到分享的一站式入口。
值得一提的是，什么值得買用戶普遍重視科學(xué)思維，熱衷研究產(chǎn)品知識，不僅具有較強的決策自主及購買能力，也愿意分享自己的經(jīng)驗與見解，他們通過長圖文、筆記、短視頻等多元形式，分享商品開箱、購后點評、購買攻略、參考價格等真實內(nèi)容，幫助其他消費者建立對商品和品牌的豐富認(rèn)知。
“對于樂高而言，什么值得買上的樂高愛好者不僅具備足夠消費能力，也更樂于輸出自己的心得影響其他消費者，甚至在一定程度上影響著行業(yè)，這對品牌來說是一條有效的內(nèi)容種草途徑。”什么值得買品牌商務(wù)總監(jiān)李松晨分析。
2021年圣誕季，樂高已開始與什么值得買合作。在為期一月的活動期間，什么值得買以“樂高圣誕節(jié)，驚喜拆不完”為主題，通過達(dá)人評測、全民分享、線下探店等豐富活動，持續(xù)提升曝光與轉(zhuǎn)化。此次雙11合作，正是雙方在去年圣誕季合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步展開。
什么值得買方面介紹，今年雙11大促期間，什么值得買將充分發(fā)揮“專業(yè)內(nèi)容+多元形式”的獨特優(yōu)勢，邀請平臺上的專業(yè)編輯和樂高達(dá)人，從價格、產(chǎn)品、系列等維度對樂高進(jìn)行分析，提高消費者對樂高產(chǎn)品的興趣與了解。行業(yè)編輯整理了店鋪優(yōu)惠機制、主推單品和品牌新品，方便增加消費者對樂高產(chǎn)品的了解并提前種草。同時，站內(nèi)還將通過熱品榜單、有獎評論、短視頻等形式多元、鏈路完整的種草內(nèi)容，為用戶提供選購指導(dǎo)。
針對各大電商平臺促銷節(jié)奏、活動方式不盡相同的情況，什么值得買還將在大促的不同時間點，為樂高量身定制針對不同平臺活動的種草方案，精準(zhǔn)匹配流量與活動節(jié)點，幫助品牌不僅獲得活動期間的長效曝光，更能科學(xué)地命中節(jié)點，贏得真實的轉(zhuǎn)化。
“對品牌來說，雙11不僅是下半年乃至全年最重要的電商戰(zhàn)役，同時也是反觀消費者需求，更好地安排后續(xù)生產(chǎn)規(guī)劃、市場策略的窗口。而什么值得買同時可以滿足品牌的這兩種需求。”什么值得買商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人田偉介紹，什么值得買一直主張以真實、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費者在了解商品特點與自身需要的基礎(chǔ)上，科學(xué)地做出自己的消費決策，而這一平臺主張，對于當(dāng)下的品牌方來說，也是了解用戶真實需求，反哺自身生產(chǎn)經(jīng)營，從而贏得良性發(fā)展的重要依據(jù)。
據(jù)悉，除樂高外，大量知名消費品牌都加大了雙11期間與什么值得買的合作力度，期待獲得從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路解決方案，不僅有蘋果、科勒、巴寶莉等國際大牌，也有旅行平臺“飛豬”、食糧品牌“十月稻田”、清潔家電“追覓”等本土品牌，在此前的合作基礎(chǔ)之上，都加強了今年雙11與什么值得買的合作力度，力求在科學(xué)消費的共識基礎(chǔ)上，獲得品效合一，實現(xiàn)良性發(fā)展。
什么值得買方面介紹，真實地連接C端與B端，服務(wù)用戶“科學(xué)消費、認(rèn)真生活”的訴求，也讓好商品和好品牌更高效地被消費者所認(rèn)知，是什么值得買多年來的發(fā)展之道、立身之本。此次雙11也是什么值得買全新品牌升級后迎來的第一個雙11，為了更好展現(xiàn)科學(xué)消費特點，平臺對App進(jìn)行了升級，如首頁增設(shè)“選購指南”板塊，針對大促消費信息過載的難點，通過集合七大維度的決策依據(jù)，為全品類商品選購提供一站式入口，恰能解決大促期間的決策難點。此外，平臺也還將通過豐富的運營活動、結(jié)合專業(yè)榜單、編輯推薦及用戶原創(chuàng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費者更科學(xué)地安排雙11期間的消費。
“我們致力于幫助消費者和品牌建立良性的對話機制，讓消費者把錢更科學(xué)地花在更有價值的商品上，也讓好品牌得到更大范圍的市場認(rèn)可。希望在這個雙11，打造平臺的全面科學(xué)消費氛圍，讓科學(xué)消費不僅幫助用戶科學(xué)決策，也助力品牌科學(xué)發(fā)展。”田偉表示。
