奢侈品網站畫上休止符 或重蹈團購覆轍

奢侈品網購 貨源掣肘

或許，呼哈網和網易尚品依然不很確定問題出在哪里，危機釋疑的說明遲而未見。不過，這兩家網站的衰敗卻是“撕開”奢侈品網購市場一刀口子，關于網絡代購、高仿A貨摻雜其中等種種行業操盤內幕，開始被業內人士挖掘出來。

接近網易尚品的知情人士馬霖（化名）告訴南都記者，門戶網站做奢侈品網購本來就是一個“偽命題”，“網易尚品的之前頁面看上去很美，其實只有三兩個人員在運作。消費者在網易尚品上每下一個單，其就在后臺同時給合作伙伴———佳品網（后來解除合作關系）和走秀網下單，圖片編排、發貨、運費、售后服務等等都是由走秀來負責。說白了，網易尚品只是一個流量導入的空殼子，一個月的交易額不過數十萬，轟然倒下其實并不奇怪。”

事實的確如此，“網易尚品是走秀網眾多分銷渠道中的一個，電子商務無邊界的概念將這些分銷平臺聯系在一起，組成一個大網絡，這種商業運作模式叫‘網絡代購’，在業內很普遍。”走秀網C E O紀文泓給南都記者解釋，奢侈品進入的隱形門檻其實很高，不是每家企業都能搭建起供應鏈體系。

此前，當當網和高朋網就因無法從奢侈品品牌商直接進貨，遭遇天梭表廠家的公開討伐。“更多的網站通過留學生或游客將奢侈品從國外代購進來。但這種‘螞蟻搬家’方式提供的貨源極其有限，網站又到奧特萊斯、買手等渠道中‘掃貨’，自然會有高仿A貨摻雜其中。”萬表網C E O肖曉進一步分析，奢侈品不是有錢就能拿得到貨，也不是把網站的肥皂圖片扒下來，然后換上一張奢侈品的照片，就宣布“我們開始賣奢侈品了”。

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