奢侈品網站畫上休止符 或重蹈團購覆轍

奢侈品網站畫上休止符

停業公告已經貼出。“因業務調整，網易尚品將于2011年12月31日24時關閉，即自2012年1月1日零點起，L.163.COM域名將停止提供相應服務。”網易旗下的奢侈品網購商城“網易尚品”僅運營一年，就這樣硬生生畫上休止符。而此前不久，一度被譽為國內十大奢侈品網站之一的呼哈網也被踢爆“欠薪內訌，90%員工已辭職”。

這些情節雷同的故事“撕開”奢侈品網購市場火紅外衣，網絡代購、供應鏈管理混亂等行業操盤內幕，一覽無遺地顯露出來。

據統計，2010年至今，中國已經披露的奢侈品相關電子商務網站投融資總額達5 .29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。表面看，資本潮涌就是盛宴的開場，網易、新浪、騰訊、淘寶、京東商城等平臺型大網站都蜂擁布局奢侈品網購，就連谷歌也來湊熱鬧。

實際上，“尚品等奢侈品商城只是一個流量導入的空殼子，其貨品供應、物流配送等操盤細節是由走秀網、佳品網等自營奢侈品購物網站全權負責。”業內人士馬霖（化名）告訴南都記者，現在，圈內人士開始熱議一個話題：中國奢侈品網站會否重蹈團購行業覆轍，從山峰迅速跌到谷底？

呼哈網、網易尚品的危險信號

在過去的一個月里，呼哈網和尚品這兩家奢侈品電商的曝光總量，超過了以往一年的總和。

2011年12月5日，呼哈網網站首頁驚現“還我血汗錢”的彈窗頁面，雖然幾個小時后網站恢復正常訪問，但很多商品已下架。網站運營異常總得有個理由，呼哈網C E O連庭凱坦言首頁被黑主要原因在于公司內訌，領導管理層人員更替。旋即，關于呼哈網“瀕臨倒閉，90%員工已辭職”的消息在圈內傳開。

不過，奢侈品網購市場大盤火紅，艾瑞咨詢（微博）發布的行業報告顯示，中國內地2011年奢侈品網絡購物交易規模預計將達107.3億元，實現68.8%的年增長。呼哈網初現倒閉端倪并沒有阻止各路資本布局奢侈品網購的步伐。在這個節點上，京東商城招募買手，推出奢侈品獨立購物網站360top；淘寶商城發力奢侈品領域，引駐C oach等國際品牌。

直到2011年12月26日，網易旗下的奢侈品網購商城“網易尚品”貼出停業公告，質疑的聲音才傳入公眾視聽。公告稱，“因業務調整，網易尚品將于2011年12月31日24時關閉，即自2012年1月1日零點起，L .163 .C O M域名將停止提供相應服務。退換貨辦理截至2012年1月15日。”寥寥數語就給運營僅一年的“網易尚品”畫上休止符。

結論顯而易見，“中國是個有價值的市場，究竟能不能價值最大化，要看操作人的價值。”對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任、《財富品質》首席奢侈品研究員周婷說，中國奢侈品市場已經自發走過了二十年，2011年之后的市場走向何方？誰能堅持地走下去？市場的興奮點在哪里？這些問題值得所有奢侈品行業利益攸關者思考。

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